Разумеется, на многих современных ноутбуках можно запускать современные же игры, но, к сожалению, не все и не на каждой модели. Глагол "запускать" не зря выделен курсивом, потому что одно дело - демонстрация заставки и вступительного ролика, а совсем другое - мощное рубилово в Half-Life 2, часика эдак три без передышки. Для того, чтобы получить удовольствие от игры нам, как известно, требуются три составляющих: быстрые процессор с видеокартой и гигабайт памяти. С первым и последним в ноутбуках сегодня проблем нет: даже младшие Pentium M и пока еще экзотические Mobile Athlon 64 имеют вычислительную мощность, достаточную для любой игры, а память для ноутбуков сравнялась в цене с обычной и потому гигабайтный объем вряд ли нанесет ощутимый удар по бюджету настоящего геймера. А вот с 3D-ускорителями возникают трудности: мало того, что мало-мальски мощная карта ощутимо увеличивает цену ноутбука, так еще и с названиями царит полная чехарда. Возьмем, к примеру, одну из самых популярных моделей 3D-акселератора ATI Mobility Radeon 9700, которую в некоторых рекламных макетах называют еще Radeon M11 (очевидно, для пущей загадочности). С одной стороны, "настольный" Radeon 9700 - это сегодня самый дешевый билет на праздник современных 3D-игр, и покупка ноутбука на его базе за 1200-1300 долларов выглядит вполне разумной. Правда, ноутбук придется брать отечественной сборки (или добавлять к указанной цене еще, как минимум, 200-300 пунктов), но, в конце концов, всё компьютерное собирается на Тайване, и самое ценное, что вы потеряете - красивый лейбл на крышке. Но вот беда - мобильный Radeon 9700, как ни странно, имеет со своим настольным собратом мало общего. Так, вместо 8 пиксельных конвейеров у него работает наполовину меньше, что частично компенсируется более высокой частотой самого чипа (450 Мгц против 325, рекомендованных для "настольного" 9700 Pro), но результат все равно остается на уровне "настольного" же Radeon 9600 без приставки Pro, что по нынешним временам явно маловато. Но и это еще не все: очень часто в т.н. "игровых ноутбуках" встречается разновидность Mobility Radeon 9700 с 64 мегабайтами интегрированной видеопамяти (Вторая разновидность несет на борту 128 мегабайт, однако в обоих случаях память работает на 128-битной шине вместо 256-битной у "настоящего" 9700), и в это уже никакие текстуры не лезут.
Времена, когда обладатель ноутбука мог смотреть на своих знакомых сверху вниз, безвозвратно прошли.
В результате слишком частого повторения проверенные мантры стали настолько неэффективными, что это стало заметно не только въедливым журналистам, и в последнее время реклама ноутбуков стала сворачивать на "дезодорантные" рельсы. Для тех, кто уже благоразумно отказался от использования телевизора, поясню: в рекламных роликах дезодорантов обычно не налегают на способности какого-нибудь циклопентаксилоксана или фенилтримитикона к подавлению деятельности потовых желез, а рассказывают красивую сказочку про то, как конкретный дезодорант может изменить жизнь его обладателя. Ну там престарелому ботанику - обезвредить в собственном огороде юную секс-бомбу, или этой секс-бомбе спастись от вполне оправданных подозрений арабских террористов в ее шпионаже в пользу неверных. Сюжетов довольно много, но все они представляют собой вариации на тему старого анекдота про мечтательного больного, надеющегося, что удачно перенесенная операция по удалению аппендицита научит его виртуозно играть на скрипке. В нашем случае пока придумано лишь две сказочки: первая гласит, что некоторые ноутбуки представляют из себя мощную платформу, идеально подходящую для любых игр, а вторая рассказывает о "самых настоящих домашних кинотеатрах", скрывающихся под крышкой ноутбуков с широкоэкранной матрицей. Что же, давайте посмотрим взрослым взглядом и на них.
Мощный ноутбук сегодня по карману не только мужчинам в дорогих костюмах, но и студентам в рваной джинсовке.
Но главная проблема не в стандартизации комплектующих и падении цен. Просто та аудитория, на которую изначально ориентировались разработчики упомянутых выше маркетинговых трюков, уже полностью "выбрана" - люди либо купили ноутбук по душе, либо твердо решили, что он им и даром не нужен. Так что можно хоть разворот техническими характеристиками исписать или модель одеть в один галстук на голое тело (Что уже, кстати, сделала одна из фирм) - на объемы продаж, ради роста которых, хотелось бы надеяться, и размещают рекламу в СМИ, это влияния не окажет. Разумеется, аудитория популярного журнала постоянно обновляется за счет притока юных адептов, но обновление это происходит, скажем так, реже, чем составляется ежеквартальный отчет о продажах, по данным которого многим в руководстве компаний так хочется отдать приказ о написании победного пресс-релиза.
И вот эти две идеи с легкими вариациями эксплуатируются уже лет пять, как минимум, хотя за это время в ноутбукостроении успело измениться практически все. Во-первых, разномастную электронную начинку ноутбуков пяти- и даже трехлетней давности в большинстве рекламируемых моделей сменила платформа Intel Centrino. Так что если в тысячный раз повторить заклинания, типа Dothan, Intel 915, FSB533 и Wi-Fi, это лишь запутает потенциального покупателя - ведь на соседних страницах конкуренты твердят ровно то же самое и в той же последовательности. Чтобы посмотреть на этот подход с другого ракурса, вообразите рекламу нового шампуня, где вместо красивой девушки, кончиками холеных пальцев втирающей в голову какую-то пенистую субстанцию, нарисован скучный дядя в дорогом костюме, изо рта которого вылетает облачко со словами "прекрасный лаурилэтоксисульфат натрия в сочетании с кокоамидопропилбетаином и гуаровым гидроксипропилом придадут вашим волосам особенно приятные тактильные свойства". И на десяти следующих полосах - те же слова и те же дяди, разве что меняется цвет костюма и лаурилэтоксисульфат назовут не прекрасным, а "особо очищенным" или "утонченно-изысканным". Во-вторых, престижность покупки ноутбука сегодня вызывает большие сомнения: если раньше обладание оным действительно несколько повышало статус владельца в глазах знакомых, то теперь, в связи с ростом благосостояния граждан и падением цен, каждый работящий студент по итогам рабочего летнего отдыха может позволить себе машинку с характеристиками, превышающими его реальные потребности раза так в три, даже не прибегая к услугам потребительского кредитования. Причем про студента - это не моя осенняя фантазия: двое моих знакомых, живущих далеко от Москвы и не отягощенные наличием богатых родственников, завели себе такие ноутбуки, что хоть локти от зависти кусай.
Впрочем, пищи последнему разработчики рекламных макетов давать не торопились и, фактически, их креативный гений вертелся вокруг всего двух идей. Первая - поставить на белом фоне фотографию ноутбука и задавить читателя здоровенным перечнем характеристик, чтобы он, не приходя в себя, выгреб последнее из тумбочки и побежал в магазин. При этом бегуну не разъясняют, что он получит от всех этих мегабайт, гигагерц и дюймов, даже если рекламный макет планируется представить слабо подкованной аудитории журнала "Вестник любителя карликовых такс и остывших хотдогов". И все это потому, что лишние раздумья могут привести к срабатыванию внутреннего тормоза, только вместо характерного свиста раздастся бормотание "Ё-моё, куда же это я деньги понес?". Вторая разновидность мощного рекламного хода - поставить на передний план модель мужского пола, дать ей в руки ноутбук и написать пару слов про престиж, уверенность в себе и хорошую карму, незримо присутствующие в каждой коробке с правильным логотипом. Зритель, по задумке маркетологов, должен проассоциировать себя с моделью, прочувствовать все прелести изменения его личного статуса всего от одной покупки, представить отвисшие челюсте друзей, увидевших его с эдакой махиной подмышкой, и в итоге рвануть в магазин, роняя на ходу дензнаки.
В этой рассылке мы поговорим о ноутбукостроении и различных способах (замечу - не всегда честных) заставить нас купить мобильный компьютер. Вот уже лет десять, как минимум, мы, читатели журналов, любуемся на рекламу ноутбуков, которую с каждым годом размещают все обильнее и обильнее. Лично я первые лет пять изучал ее ровно с тем же интересом, что сейчас - фотографии пентхаусов в пригородах Токио: то есть, конечно, весьма заманчиво заиметь такой в личное пользование, но, наверное, не в этой жизни. Потом заработки стали потихоньку расти, а цены на ноутбуки - снижаться (в отличие от цен на токийскую недвижимость, которые снижаться не обучены в принципе), и я уже стал приглядываться к конфигурациям, прикидывать необходимость покупки и даже высматривать рекламируемые модели в магазинах. Наконец, последние два года, прошедшие с момента приобретения собственного ноутбука, реклама просматривалась в основном из любопытства.
Комментариев нет:
Отправить комментарий